在整合NBA赛季全部赛程，标注背靠背、长途飞行及休息间隔等关键因素。方面，NBA下注资料提供贴心周到的支持。

首部AI电影的惨败真相：当下观众对AI内容的价格锚点就是零 - NBA比赛安排

被称作“国内首部AI院线电影”的《三星堆：未来往事》已上映逾一周，票房不到150万元，上座率普遍在1%左右，豆瓣评分尚未公布，推测是因评价人数不足。

这部顶着“国内首部AI院线电影”头衔的作品制作成本高达千万级别，而片方目前的分账收入仅有数十万元。

图源：灯塔专业版

浏览网络上的反馈，批评主要集中在质量方面，指出人物显得机械、台词尴尬，100分钟的长片放大了AI的种种缺陷。

这些批评或许并不冤枉，但仅用它们来解释票房惨淡可能有些牵强，毕竟今年的大黑马《牛来》也并非以内容质量见长。

1%的上座率意味着绝大多数观众根本没走进影院，他们根本没有机会判断影片的好坏。

为此倾注重金的博纳，不仅承受了票房的惨淡，也未能获得资本市场的青睐，博纳影业的股价甚至因票房表现而下跌。

对比此前芒果TV推出的首部AI剧集《后西游记》，不难发现两者相似：均为全AI制作，同样被吐槽画面不稳、表情僵硬。这部剧于8月底登陆湖南卫视黄金档，热度和话题度都不缺，芒果超媒的股价在几天内上涨了五成。

《后西游记》剧照

那么，为何芒果超媒凭借一部AI剧在资本市场掀起波澜，而另一位影视老将博纳却未能取得“大成果”？

01

最根本的区别在于，《后西游记》至少可以通过卫视免费观看，芒果TV会员也能看到，而《三星堆》则需要观众先花钱买票。

观众不愿或不想为AI内容付费，其实不难理解，毕竟当前红果平台上海量刷不完的AI短剧，几乎没有需要付费的说法。

根据最新统计口径，红果的日活跃用户已达1.68亿，超过了四家长视频平台的总和。支撑这个内容池的，越来越多的是AI短剧。

今年第一季度，全网共上线十二万多部微短剧，其中超过九成五都是AI短剧。

用户在红果上刷了大半年的AI短剧，对AI内容的价值判断大致已定型：免费，刷完即走。

红果平台AI短剧

02

这就是行为经济学中常说的价格锚定。

人们判断一件东西值多少钱，很大程度上取决于他们最早、最常见到的价格。

因此，对于今天国内的普通观众来说，AI内容的价格锚点就是零。

锚点落在零上，《三星堆》再怎么强调超写实画面和两年打磨，观众心里的那杆秤也很难移动。

显然，片方并非没有意识到这个问题。博纳行政总裁、《三星堆》总制片人蒋德富在采访中提到，有人质疑“AI生成的就是廉价的，凭什么花钱去电影院看”。

片方还采用了20元的票房结算标准，明显低于传统电影，并向影院提供分账比例让利：片方将分账比例从正常的43:57调整为40:60，主动让出3个百分点以争取更多排片。但即便10月底院线一片冷清，也并未换来更多票房。

《三星堆：未来往事》剧照

更麻烦的是，这个锚点恐怕很难扭转。

视频、音乐、网文当年也是从免费走到付费的，但那时免费的一端是盗版，可以靠版权治理慢慢挤压。即便如此，过去两年无论是网文还是音乐，付费平台也明显受到了字节旗下免费平台的强势冲击。

红果的免费则本身就是其核心商业模式，AI短剧的供给也完全合法，而且模型越进步，生成成本越低，免费的AI内容只会越来越多，越来越像样。

即便AI电影的质量提升，观众的预期也未必会随之改变。

AI短剧行业自己其实已经尝到了苦果。根据行业媒体的统计，AI短剧的万播收益从去年的三五十元到上百元，下降到了今年的个位数。供给几乎无限，单价自然就向零靠拢。

当然，这些对字节来说都不是问题，红果本来就靠广告和流量赚钱，甚至大多数AI内容还需要依靠字节的工具来生成，内容本身卖多少钱它并不在乎。

AI短剧《归墟》平均每分钟算力成本约在2000至3000元

可对靠会员费、靠票房吃饭的公司就不一样了。

长视频平台都在加码AIGC，希望借助AI降本增效。

只是在红果已经把AI内容的价格定为零的前提下，AI剧放进会员体系，大概率只能当个附赠品，很难成为用户续费的理由。

甚至今后片库里AI内容的比例越高，会员费反倒越难讲出道理。

说白了，红果用海量免费AI短剧，替整个行业给AI内容定了价。

《后西游记》剧集的热闹和《三星堆》电影的冷清，不过是同一个价格落在两种商业模式里的不同结果。

博纳仍不甘心，网传第二部原生AI电影《计划外：广寒行动》将攻打春节档，但较短时间之后，资本和观众就会买单吗？它能从《三星堆》的惨败上认清当下现实吗？

而未来任何想让用户为AI内容掏钱的平台，它们要说服的，恐怕是一整个已经被红果教育过的市场，作品中的AI成分或许不再是卖点反而要成痛点。

本文来自微信公众号 “壹娱观察”（ID：yiyuguancha），作者：壹叔团队，36氪经授权发布。